Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать малому бизнесу
Выбор между лендингом и многостраничным сайтом зависит не от бюджета, а от того, откуда к вам придут клиенты и что им нужно увидеть, чтобы оставить заявку.
Чем они отличаются
Лендинг — одна страница под одно предложение. Посетитель читает сверху вниз: что вы предлагаете, почему вам можно доверять, сколько это стоит, как оставить заявку. Ничего лишнего, никуда не уйти.
Многостраничный сайт — у каждой услуги своя страница, плюс кейсы, отзывы, блог, контакты. Посетитель сам выбирает, что читать.
Когда хватит лендинга
- У вас одна главная услуга или продукт: натяжные потолки, доставка обедов, курс для бухгалтеров.
- Клиентов будете приводить рекламой — в Яндекс.Директе или в соцсетях.
- Нужно быстро проверить спрос: запустить за две недели и через месяц понять, стоит ли вкладываться дальше.
- Есть разовое событие: акция, мероприятие, набор на курс.
Когда нужен многостраничный сайт
- У вас несколько услуг, и у каждой свои клиенты. Стоматологии нужны отдельные страницы для имплантации и детского приёма: это разные люди с разными вопросами.
- Вы хотите получать клиентов из поиска, а не только из рекламы. Яндекс показывает в выдаче конкретную страницу под конкретный запрос, а одна страница на все случаи жизни продвигается плохо.
- Клиенту нужно время, чтобы решиться: дорогая услуга, долгий договор, работа с юрлицами. Тогда нужны кейсы, отзывы, ответы на вопросы и понятные условия.
Сравнение
| Лендинг | Многостраничный сайт | |
|---|---|---|
| Главный источник клиентов | Реклама | Поиск и реклама |
| Сколько услуг | Одна | Несколько |
| Срок запуска | от 2 недель | от 4 недель |
| Бюджет у нас | от 60 000 ₽ | от 150 000 ₽ |
| Продвижение в поиске | Слабое | Хорошее |
| Правки и новые разделы | Ограниченно | Без ограничений |
Две частые ошибки
Лендинг на всё. Десять услуг на одной странице: посетитель, пришедший за одной, листает девять чужих и уходит. Если услуг больше двух-трёх, им нужны отдельные страницы.
Большой сайт без трафика. Двадцать красивых страниц, которые никто не видит, потому что нет ни рекламы, ни работы с поиском. Сайт сам по себе клиентов не приводит — их приводит трафик, а сайт превращает трафик в заявки.
Как решаем мы
Часто советуем начать с лендинга под главную услугу, запустить рекламу и посмотреть на заявки. Делаем его так, чтобы потом достроить до полноценного сайта без переделки: те же блоки, та же система, страницы добавляются по мере роста.
Если не уверены, что подойдёт вам, опишите задачу — подскажем честно, даже если ответ будет «вам пока хватит страницы во ВКонтакте».
Нужен сайт, который приводит клиентов?
Расскажите о задаче — пришлём оценку сроков и стоимости. Или закажите бесплатный аудит текущего сайта.