Первый экран сайта: что на нём должно быть, чтобы посетитель остался

Первый экран — то, что посетитель видит до прокрутки. По нему человек за несколько секунд решает, туда ли попал. Если ответа нет, он нажимает «назад», и деньги, потраченные на этот клик в рекламе, пропадают.

Пять элементов первого экрана

1. Что вы делаете — простыми словами. Не «Инновационные решения для вашего комфорта», а «Ремонт квартир под ключ в Ростове». Проверка: поймёт ли человек, не знающий вашу компанию, чем вы занимаетесь.

2. Для кого и где. Город, район, тип клиента. «Для владельцев кофеен», «доставка по Москве и области». Человек должен узнать себя.

3. Почему вам можно доверять — одним фактом. Не «мы профессионалы», а то, что можно проверить: «работаем с 2012 года», «гарантия 3 года по договору», «120 отзывов на Яндекс Картах».

4. Цена или условие. Даже «от 5 000 ₽» лучше, чем ничего. Если цена сильно зависит от задачи, назовите ориентир или главное условие: «выезд мастера бесплатно».

5. Одно понятное действие. Кнопка с результатом, а не с процессом: «Рассчитать стоимость», «Записаться на диагностику». Одна главная кнопка и, если нужно, одна второстепенная — не пять.

Чего на первом экране быть не должно

• Слайдера из пяти баннеров. До третьего слайда почти никто не досматривает, а сообщение размывается.
• Общих слов, которые подходят любой компании: «качество», «надёжность», «индивидуальный подход».
• Тяжёлого видео на фоне, из-за которого первый экран на телефоне грузится несколько секунд.

Пример

Было: «Добро пожаловать на сайт компании «Мастер+»! Мы оказываем широкий спектр услуг».

Стало: «Ремонт стиральных и посудомоечных машин в Казани. Мастер приедет сегодня, диагностика бесплатно при ремонте. Гарантия на работу — 1 год. [Вызвать мастера]».

Во втором варианте посетитель за пять секунд знает, что вы делаете, где, когда, на каких условиях и что нажать.

Как проверить свой сайт

1. Откройте сайт на телефоне и посмотрите только на первый экран.
2. Покажите его человеку, который не знает ваш бизнес, на пять секунд.
3. Спросите: что здесь продают, где и что нужно сделать дальше?

Если ответ неточный — первый экран стоит переписать. Это одна из самых дешёвых правок с самым заметным эффектом.

Хотите, чтобы кто-то посмотрел свежим взглядом? Закажите бесплатный экспресс-аудит: за 2 рабочих дня пришлём список того, что стоит исправить, включая первый экран. А если сайт ещё только планируется — смотрите разработку лендинга.